Un horoscope fonctionne parce qu’il est assez vague pour que chacun s’y reconnaisse. En 1948, le psychologue Bertram Forer a distribué à ses étudiants ce qu’il présentait comme leur profil personnel : tous avaient reçu le même texte, compilé depuis un livre d’astrologie de kiosque. Ils l’ont noté 4,26 sur 5 en justesse.
C’est exactement ce que fait ce site. Chaque lecture est composée au hasard à partir de phrases écrites pour s’appliquer à n’importe quel site : « une page que vous ne regardez plus reçoit plus de visites que celle que vous surveillez » est vrai presque partout, et se lit comme une révélation.
Et c’est aussi ce que fait une bonne partie du conseil en référencement. « Travaillez votre maillage interne », « soignez vos titres », « publiez régulièrement » : vrai pour tout le monde, donc actionnable par personne. La différence entre les deux, c’est qu’ici c’est écrit.
Bertram R. Forer, « The fallacy of personal validation: a classroom demonstration of gullibility », Journal of Abnormal and Social Psychology, 1949.